Conheci o Geraldo quando em 1990 iniciamos a Upper (eu + cado + henrique) e nosso escritório ficava no mesmo prédio , na Getulio Vargas 774, onde juntamente com Sepé de Los Santos ele já comandava a consagrada Plug. Já era uma personalidade reconhecida no Brasil como um grande instrumentista e compositor. Para nos outros, que estávamos começando no mundo da propaganda, ele era não só uma referência musical mas também publicitária. Sim a Plug era e foi durante quase toda sua trajetória uma produtora papa-tudo nos Salões da Propaganda. Por total merecimento.
Com ele ,mais Sepé e outras feras daquele timaço, produzimos peças memóraveis. Uma das que mais curto é o tema de reposicionamento desenvolvido, em 1994, para o Iguatemi Porto Alegre, Um certo Alguém. O shopping , na epóca comandado pelo Ziles e Fernando Rocha , colocou a conta em concorrência. Participaram as grandes da epóca. A Upper era considerada o azarão. O Geraldo e o Sepé foram parceiros da 1a hora. Fizeram o layout "em nome do amor ou da boa vizinhança". Vencemos a concorrência. Só não tínhamos consultado os autores. Na hora do pega para produzir , Lulu não topou. Entraram em campo os dois vizinhos e sensibilizaram o Ronaldo e Lulu. Tudo em nome do bom trabalho. Sem um centavo de ônus. Esse era o Geraldo que conheci, que ouvirei sempre. Grande Geraldo. Boas energias ai do outro lado meu véio. Abre Alas. Curtam ele e o Ivan, só clicar:
